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肯德基“疯狂星期四”每周笑到肚子痛!

发布日期:2022-01-26 07:58   来源:未知   阅读:

  如果你也认为,“自来水”是网民自发传播的“天花板”,看了肯德基“疯狂星期四”活动一定会被刷新认知。相比“自来水”,“疯狂星期四”的“文案志愿者”更是真爱。

  与“自来水”在内容上的自由发挥相比,肯德基“疯狂星期四”的UGC更为专业。

  网友们以原创段子为宣传文案,以各自聊天群为发布渠道。称他们是“文案志愿者”一点都不为过。

  一段人生感悟,一个情感故事,一段经典模仿……无论文风是怎样的freestyle,结尾处加一句“今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃”,都会产生魔性的搞笑效果。

  与“自来水”们推产品不同,“文案志愿者”的快乐来自写段子这件事本身。分享段子的首要目的在于聊天的欢乐,如果被夸或者被转发,还会得到一些成就感。

  “疯狂星期四”每周来一次,在网友的热情参与下,累积的段子也越来越多,成为社交平台现象级的存在。如果说阅读过亿即为热门话题,#肯德基疯狂星期四#的阅读量达到了17.3亿,有着惊人的人气。

  大家是群友,更是好朋友,如果有一天,冷不丁看到有人抱怨冷暴力,对友谊的小船有翻掉的危险……

  都是成年人,谁还没有点故事。群聊的八卦主题,说别人的时候多,说自己的时候少,没有人在群里自爆情史。如果听到有人讲前男友,其他人可就不困了……

  惊闻朋友被盗号,肾上腺素飙升,仔细读下去,却是盗号贼的忏悔:你们的朋友过得太惨,连我这个贼都看不下去了……

  先是王力宏,后是薇娅,最近大瓜小瓜没少吃。两个瓜的焦点都是钱,一个1.5亿,一个13.41亿。群友们一谈钱就哭穷,一哭穷就要请吃饭……

  天天网上冲浪,谁没有被“反诈”教育过,只是很多人没想过真的会发生。看到朋友被骗借七万元,跟他一样心急如焚……

  有这样一种套路:有时候是霸道总裁,有时候是奥特曼,都会在落难之后群发消息求助……

  除了以上六种,还有更多其他类型。点开#肯德基疯狂星期四#话题页面,网友们的创意脑洞令专业的广告文案也为之叹服。

  既然这一玩法可以在品牌之间复制,那么段子的撰写也就有规律可循。我们用其中的转折梗作示例,来看看这类段子的撰写要点。

  这类文案往往以负面开场,对于群友来说,偏负面的开场意味着爆料。就像触动了摸鱼按钮,纷纷放下手头的学习或工作。

  关键字很重要,例如“群友冷暴力”、“被盗号”、“前男友”“被奸人所害”等,每一个关键词都足以引起好奇。

  因为是群聊,不是论坛,文案一定不要长。因为没耐心的群友会直接拉到最后一行看结论,导致包袱的泄露。

  首先,切准了当前网友的摸鱼心态。学习辛苦,工作无聊,需要在群里聊天消遣片刻。一个好段子,能够开启一段开心的聊天。

  其次,带给消费者的利益切实可见。肯德基“疯狂星期四”真是便宜:两块吮指原味鸡9块9,20块黄金鸡块9块9,8只葡式蛋挞29块9。

  最后,把消费者从线上的聊天群,拉到了线下的店里。以段子完成引流之后,肯德基提供一个空间,让他们把群里没聊完的话继续聊透。

  在划分传播空间的时候,我们常常把开放的称为“公域”,把封闭的称为“私域”。

  无论是“公域”还是“私域”,都是品牌信息能够触达的地方,有一个“域”是品牌难以触及的,那就是熟人聊天群。对品牌来说,这些聊天群可以称为“空域”。

  疯狂星期四”的段子,是肯德基的域际通勤工具。品牌以段子为通勤工具,得以自由进入这些“空域”,“空域”因而变成“通域”。

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